Dr. Scholl’s è un marchio di calzature e ortopedia per i piedi di proprietà di Scholl’s Wellness Company nei mercati del Nord e dell’America Latina e di Aurelius AG nei suoi mercati rimanenti in tutto il mondo.

In collaborazione con Media Service ADV, nostro partner specializzato in Media Planning abbiamo impostato un piano strategico che include:

• le tendenze attuali del settore merceologico
• analisi dei competitors
• una strategia media per definire il media mix in linea con gli obiettivi aziendali e il modello di business

Strategia di Comunicazione

• Definizione strategia
• Temi specifici
• Target specifici
• Campagne ADV

Definizione soggetti campagna focus

Queste indicazioni daranno origine a più soggetti di campagna, seguendo un’unica parola d’ordine: FOCUS.

Verticalizzazione messaggio

Per essere performanti, verticalizzazione del messaggio, con realizzazione specifiche campagne (messaggio e visual) secondo target e temi specifici.

Strategia online/offline

Intercettazione domanda latente e consapevole

• Domanda latente (inconsapevole) online/offline: l’utente non è consapevole dell’esistenza della soluzione al suo problema, per una questione di timing (in quel momento) o a causa di un prodotto/servizio innovativo ancora sconosciuto
• Domanda consapevole online: l’utente è cosciente di aver bisogno di uno specifico prodotto o servizio e si attiva con ricerche web

Definizione dei canali strategici online/offline

• Canali online: Social Media, Display, Search Engine, Piattaforma Amazon
  Obiettivo: intercettare domanda latente e consapevole con risultati monitorabili orientati al ROI
• Canali offline: TV, Stampa, Radio, Outdoor
  Obiettivo: aumentare la brand awareness